Реферат окружающая маркетинговая среда

15.10.2019 keygrosmer DEFAULT 3 comments

Маркетинговая среда представляет собой совокупность "не поддающихся контролю" сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. На рынок организация направляет свои товары и информацию о них цена, условия продажи и др. Руководство предприятия не может быть озабочено только текущими проблемами и не задумываться о стратегических задачах. Для многих стран, немаловажное значение имеют политико-правовые факторы. Учебник Реклама - учебник. Уровень безработицы. Миграция населения обусловливается дополнительным изучением потребительского рынка.

Расходы на сохранение и восстановление экологической среды влекут за собой удорожание товаров, но являются необходимым компонентом современного маркетинга. Многие стороны маркетинговой деятельности зависят от политической среды: законодательной деятельности окружающая в рыночной сфере, от принципов и методов налогообложения, порядка ценообразования, государственной политики в области регулирования рыночных процессов, от развития системы технического регулирования в стране, состояния системы маркетинговая и госнадзора, от юридической защищенности бизнеса и потребителей.

Среда среда оказывает значительное влияние на маркетинговые процессы. Она представляет общественное мнение, служит источником сведений, необходимых маркетингу, но в то же реферат является проводником рекламы.

Взаимосвязь фирмы с факторами и силами окружающей среды схематически отображены на рисунке в приложении.

Реферат окружающая маркетинговая среда 3277

Маркетинг фирмы испытывает влияние всего комплекса факторов: к некоторым нужно адаптироваться, а другие — использовать в качестве инструментов регулирования рыночных процессов. Факторы и силы окружающей среды маркетинга фирмы необходимо тщательно и глубоко изучать, реферат окружающая маркетинговая среда и моделировать характер и степень их влияния на рыночную деятельность. Фирме необходимо учитывать влияние внешних факторов, уметь к ним адаптироваться.

Факторы микровнешней среды называют факторами прямого действия, так как они непосредственно воздействуют на деятельность фирмы. Внутренняя среда является управляемой и контролируемой самой фирмой.

Обратная связь имеет место, когда организация пытается следить за неконтролируемыми факторами и оценивать свои сильные и слабые стороны в соответствии с методикой STEP и SWOT-анализов. Без исследования экономических факторов это сделать сложно.

Окружающая среда маркетинга маркетинговая среда фирмы является одной из ключевых категорий маркетинга, как профессиональной деятельности.

Банк учебных материалов referatwork. Авторские права на базы данных учебных материалов защищены с Найти рефераты и курсовые по данной теме.

Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Уникализировать текст. Похожие работы:. Воспользоваться поиском. Микросреда — это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, клиенты, имеющие отношение и оказывающие влияние на выполнение своих функций. Макромаркетинговая среда — это факторы, которые мало подвержены влиянию фирмы и носят во многом форс-мажорный характер.

Макросреда реферат окружающая маркетинговая среда представлена силами широкого социального плана, которые воздействуют на все элементы ее микросреды. Макросреда слагается из шести основных сил: демографические факторы, экономические факторы, природные факторы, научно-технические факторы, политические факторы, факторы культурного окружения.

Изучая демографические факторы, маркетинг должен рассматривать вопросы рождаемости, возрастной структуры населения для того, чтобы знать какие и сколько товаров производить.

Экономические факторы тоже очень важны.

Доклад про музей янтаряРецензия на книгу 99 франковКонтрольная работа по биологической химии
Философия карла юнга рефератНаукове дослідження як форма розвитку науки рефератРеферат национальный календарь прививок
Реферат деятельность европейского суда по правам человекаРеферат роль математики в химииДоклад на тему движение декабристов кратко
Отчет по преддипломной практике юриста в оооПевцы третьего сословия доклад по историиКак делать приложения в реферате

На платежеспособный спрос населения влияет много факторов, среди которых и уровень экономического развития самой страны. Природные факторы налагают отпечаток на деятельность любой организации, тем более что вопросы, связанные с рациональным использованием природных ресурсов переходят в разряд глобальных. Факторы научно-технического прогресса всегда должны быть в поле зрения маркетинга. Любые новшества грозят вытеснению старых образцов.

К политическим реферат окружающая маркетинговая среда относятся, прежде всего, нормативные акты, принимаемые гос.

Инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов. Ужесточение государственного контроля над качеством и безопасностью технологических процессов и продукции. Изучение демографических факторов занимает важное место в маркетинговых исследованиях. С этим связаны перспективы и направления товарной политики.

В частности для России и для большинства стран СНГ характерно сокращение продолжительности жизни, снижение рождаемости и как следствие, старение населения. Тенденции в структуре населения позволяют предположить снижение совокупного спроса на товары для детей и увеличение потребности в товарах для лиц старшего поколения, хотя они будут корректироваться своевременностью выплат пенсий. Меняется и состав семьи. Изменения в потребительском спросе происходили и в связи с колебаниями отношения к образованию со стороны определенных кругов общества.

В средине х годов Россия пережила резкое падение конкурса в высшие учебные заведения, продолжавшееся года. С реферат окружающая маркетинговая среда. Это нашло отражение, например, резком повышении спроса на литературу по рыночной экономике, маркетингу, менеджменту, финансам, банковскому делу, внешнеэкономической деятельности и снижению интереса к литературе по естественным специальностям. Недостаточно знать, сколько потенциальных покупателей есть у фирмы, необходимо определить еще и, сколько товаров они смогут купить.

Без исследования экономических факторов это сделать сложно. Платежеспособный спрос зависит от уровня развития страны, уровня доходов различных слоев населения и структуры их расходов на потребление, темпов инфляции, уровня безработицы и многих других факторов. Особенно важно изучение этих проблем в нынешних условиях, когда реальный уровень жизни многих людей, падает. Для предприятий, работающих с природным сырьем, а также энергоемких производств, особенно в условиях их дефицита, весьма важным является изучение проблем рационального использования природных ресурсов.

Фирмы все больше внимания уделяют внедрению энергосберегающих и экологически чистых технологий, что вполне вписывается в рамки государственной политики по охране окружающей среды большинства стран. Эта группа факторов макросреды тесно связана с научно-техническими, которые позволяют реализовывать на практике передовые технологии и выявлять перспективные реферат окружающая маркетинговая среда, открываемые развитием науки и техники для производства новых товаров.

Реферат окружающая маркетинговая среда 1361833

Среди социально-культурных факторов очень важным является знание нормы, правил и ценностей, присущих каждой культурной общности. В многонациональных странах, этнически пестрых регионах это знание приобретает особу актуальность. Для многих стран, немаловажное значение имеют политико-правовые факторы. Именно отсутствие стабильности в политико-правовом поле, наряду с экономическими просчетами не позволяет отечественным товаропроизводителям начать свое возрождение и выступать конкурентами импортных товаров.

В нормальных условиях регулируемого рынка следует прогнозировать мероприятия государства и пытаться использовать их в своих интересах. Занимаясь исследованием макросреды, необходимо иметь ввиду, что все они тесно взаимосвязаны и оказывают сильное влияние друг на друга. Поэтому их анализ должен вестись в комплексе.

Кроме того, различные факторы по-разному воздействуют на предприятия различных масштабов, сфер деятельности, территориального реферат окружающая маркетинговая среда и т. Другие похожие документы. Полнотекстовый поиск: Где искать:. Дорогие ребята! Вы уже сформулировали проблему, которая, на ваш взгляд, реферат окружающая маркетинговая среда безотлагательного решения. Решение данной проблемы принесет ощутимые положительные результаты.

Нет сомнений в том, что решение данной проблемы личностнозначимо для каждого из. Решение данной проблемы принесет ощутимые п Депутаты Совета депутатов поселения Краснопахорское в городе Москве. Адрес помещения для голосования Дзержинск — ул. Net : интернет-библиотека учебно-методических материалов.

[TRANSLIT]

Каталог Войти. Маркетинговая среда………………………………………………… Структура анализа маркетинговой среды……………………………. Микросреда фирмы………………………………………………………. Макросреда фирмы…………………………………………………… Конролиролируемы и неконтролируемы факторы…………………. Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы — то новые угрозы, то новые возможности.

Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие реферат окружающая маркетинговая среда и своевременно адаптироваться к. Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами. Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями.

Эти факторы, не все и не всегда подвластны прямому управлению со стороны предприятия.

  • Савруков Н.
  • Любые изменения среди поставщиков оказывают влияние на производителя конечной продукции.
  • Для этого фирме нужно будет спроектировать товар, привлекательный именно для данной контактной аудитории.
  • Та же мебель, например, может быть использована в медицинских учреждениях, кинотеатрах и т.
  • Макросреда охватывает социально-демографические факторы в маркетинге товаров производственного назначения их соответственно замещают факторы численности, состава и размера или мощности предприятий — потребителей , экономические факторы, природно-экономические условия, уровень развития науки и техники, политико-правовые факторы, культурно-образовательный уровень населения, информационная среда средства массовой информации.
  • Макро среда.

Среда среда Маркетинговая среда— это совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинг. Так как маркетинговая среда фирмы очень изменчива, налагающая ограничения и полна неопределенностей реферат глубоко затрагивает жизнь фирмы. Все происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми.

Она способна преподнести крупные неожиданности окружающая тяжелые удары. Фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в её распоряжении маркетинговая сбора внешней текущей маркетинговой информации. В основе маркетингового окружения принято выделять внутреннюю и внешнююсреду. Внешняя среда Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды.

К ней относятся все объекты, факторы и явления ,которые находятся за пределами предприятия, которые оказывают непосредственное влияние на его деятельность. К ним относятся факторы демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера.

Реферат окружающая маркетинговая среда 6063

Сущность маркетингового управления предприятием заключается в том, чтобы приспособить компанию к изменениям внешних условий с учетом имеющихся внутренних возможностей. К внутренней среде маркетинга относят те элементы и характеристики, которые находятся внутри самого предприятия: Основные фонды предприятия Состав и квалификация персонала Финансовые возможности Навыки и компетенция руководства Использование технологии Имидж предприятия Опыт работы предприятия на рынке Одной из важнейших частей внутренней среды является характеристика маркетинговых возможностей.

Они зависят от наличия специальной службы маркетинга предприятия, а так же опыта и квалификации его сотрудников. Одним из элементов функционирования фирмы является маркетинговая среда. Маркетинговая среда представляет собой совокупность "не поддающихся реферат окружающая маркетинговая среда сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.

Реферат по маркетингу на тему «Маркетинговая окружающая среда»

Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары.

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на реферат окружающая маркетинговая среда, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

В данной курсовой работе мы попытаемся раскрыть понятие макросреды и ее воздействие на российские предприятия. Окружающая среда маркетинга это совокупность активных субъектов и сил действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентом. Внутренняя среда реферат окружающая маркетинговая среда фирмасреда которую предприятие может контролировать, складывается, во-первых, из действующей системы управления, способов и методов получения информации о рынке, планирования и контроля деятельности, а также ее организации, а во-вторых, из элементов маркетинга-микс: товара, цены, условий и места продажи, стимулирования.

Маркетинговая среда

С помощью факторов внутренней среды предприятие приспосабливается к изменениям среды внешней. Внешняя среда образуется из макросреды, представляющей собой экономическое, демографическое, социально-культурное, научно-техническое и политико-правовое окружение, а микросреда - это потенциальные потребители, поставщики, посредники и конкуренты.

Макросреда и микросреда являются внешними факторами, не контролируемыми предприятием. Изменение любого из них приводит к изменению внешней среды, что требует быстрого реагирования и оптимального приспособления.

Поставщики - это фирма или отдельное лицо, которое реферат окружающая маркетинговая среда компанию материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. Сбытовые посредники маркетинговые посредники - существуют фирмы, которые помогают компании в продвижении, сбыте ее товаров сриди клиентуры. Торговые посредники - это фирма помогающая компании подыскивать клиентов или непосредственно продавать ее товары. Фирма - организаторы товародвижения- это фирма помогают компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения.

Агентство по оказанию маркетинговых услуг- маркетинговые услуги оказывают фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства и консультационные фирмы по маркетингу. Они помогают компании точнее продвигать товары на рынке. Кредитно-финансовые учреждения -это банки ,кредитные и страховые компании помогающие фирме финансировать сделки и страховать от риска в связи с покупкой или продажей товар.

Конкуренты- любая фирма фирма сталкивается с конкурентами. Существуют различные реферат окружающая маркетинговая среда и виды конкурентной деятельности.

Они заставляют предприятие внимательно следить за поведением конкурентов и своевременно принимать необходимые меры для обеспечения собственных преимуществ. Это желательные конкуренты- которые потребитель, возможно захочет удовлетворить. Контактные аудитории торговля - это любая группа, которая проявляет реальный или педагогические взгляды толстого интерес к организации.